有八部新片上映的2022年春节档,引爆公众舆论的偏偏是“高票价”。
据央视新闻报道,截至2月6日17点,虎年春节档中国电影票房已超57亿元,但与2021年同期相比,今年春节档已落后了20亿元左右。
这是过去十年来内地春节档票房首次出现倒退。
比高票价更严重的是,今年春节档的观影人数也有显著回落,数据显示,2022年进入影院看电影的观众还不如2018年同期。这不仅仅是拜高票价所赐,更重要的是观众付出高票价希望获得良好的春节观影体验时,回报他们的是强烈的反差感,以及正在改变的观影习惯。
今年春节档票价是自2018年春节档以来涨幅最大的一次
2月2日,作家曾鹏宇发微博吐槽,这个春节带家人看了四部电影,买电影票居然花了1180元,“这还仅仅是电影票钱,电影票已经这么贵了吗?真要看不起电影了……”
2月3日,郑州市民王先生全家到郑东新区某影院看电影,发现电影票价已经涨到让人看不懂的地步,以《长津湖之水门桥》为例,普通定价140元~200元不等,只有办理相应的会员卡才能享受折扣票价,如果充值2000元办理至尊卡的话,可以以50元的价格购买普通厅的影票。部分影片VIP厅的定价为350元,即使打折每张票最低也要120元。有观众问前期购买的电影预售券是否可用,影院工作人员表示,“现在不行,要等到初七以后才能用。”
据猫眼专业版统计,2022年大年初一,全国平均电影票价高达58.7元,比2021年40.3元的全年平均票价增长了45.6%。根据淘票票App上的记录,在北京、上海等一线城市的影院,单场IMAX2D厅黄金档票价达到了179元,在中部地级市影院,场均也不低于50元。
2022年春节档票价,是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。
观众被“高票价”吓跑了?
和电影高票价相对应的是,今年春节档观影人次大幅下滑,有数据统计,2月1日全国出票2536万张,比2021年同期少卖909.8万张,比2019年少卖692.8万张,比2018年少卖727万张,比2017年多卖405.3万张。
电影人关雅荻认为,仅仅5年时间,全国的电影平均票价增幅超过50%,如果倒推这个票价增长幅度,全国平均票价从25块涨到37块,至少用了10年……全国平均电影票价增长速度不正常地快,这背后的原因值得研究。
提起现在的高票价,很多人会想起前几年9.9元、19.9元的票补时代,盲目票补对电影产业的伤害是显而易见的,但高票价对电影市场同样起着饮鸩止渴的作用。有业内人士认为,反复的疫情导致各地影院频繁进入停业期,如今影院和片方寄希望于春节档回血,这种心情是可以理解的,但这种做法,无疑是把观众往电影院门外推。
提起涨价,电影院也是满腹委屈,根据《2021年中国电影产业研究报告》,200万元年票房是衡量非新建影院经营状况的“红线”。抛去疫情因素不讲,国内电影院上半年的主要利润增长点就是春节档,特别是县级电影院,春节档票房能占全年票房的60%,“如果不抓住春节档努力提升票房收益,今年一年都有可能白干。”郑州一位影院从业者说。
北京冬奥会开幕式惊艳全球观众建议给张艺谋补张电影票
一张电影票20元,即使电影不好看,观众也会吐个槽去看其他影片,但当电影票价大幅度提高后,观众花大价钱吐槽后就转身离开了电影院。
据猫眼专业版统计,截至2月5日,《长津湖之水门桥》一家独大,上映五天票房已过20亿元,《这个杀手不太冷静》凭借“春节档唯一喜剧”的优势逆袭,票房过十亿元。易烊千玺主演的另一部电影《奇迹·笨小孩》位列第三,票房5.39亿元,儿童动画片《熊出没·重返地球》凭借题材的独特性一如既往的稳定,票房为4.64亿元。
受口碑影响较大的是韩寒的《四海》,前期排片和票房都稳居亚军,但随着差评的发酵,《四海》逐步掉出春节档第一梯队,截至2月5日,它的票房为4.4亿元,位列第五。
张艺谋和张末联合执导的《狙击手》也受到排片低的困扰,同期票房只有1.83亿元,有意思的是,2月4日晚,张艺谋担任总导演的北京冬奥会开幕式再次惊艳全球,获得大批观众认可,“开幕式后给张艺谋补张电影票”迅速登上热搜,各地影院给予的排片场次也在增加。2月5日,《狙击手》的全国排片量为8.8%,比之前略有增加。(记者 王峰)
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